Korištenje postojećeg zaštitnog znaka u odnosu na registraciju novog posebno za BIMI
Odabir između korištenja postojećeg zaštitnog znaka ili registracije novog za BIMI (Brand Indicators for Message Identification - Pokazatelji robne marke za identifikaciju poruka) utječe na vaš vremenski okvir, troškove i strategiju robne marke.
Zašto je status zaštitnog znaka važan za BIMI
BIMI zahtijeva da vaš logotip bude registrirani zaštitni znak kod priznatog ureda za intelektualno vlasništvo kako biste se kvalificirali za Verified Mark Certificate (VMC), koji je potreban za prikaz logotipa u većini glavnih klijenata e-pošte poput Gmaila i Yahooa. Izbor između korištenja postojećeg zaštitnog znaka ili registracije novog utječe na brzinu implementacije BIMI-ja i fleksibilnost koju imate u odabiru logotipa.
Korištenje postojećeg zaštitnog znaka za BIMI
- Brža implementacija: Ako je vaš logotip već registrirani zaštitni znak kod priznatog ureda, možete izravno prijeći na VMC aplikaciju i postavljanje BIMI-ja, štedeći mjesece čekanja.
- Isplativo: Nisu potrebne dodatne naknade za registraciju zaštitnog znaka, što smanjuje početne troškove.
- Dosljednost brenda: Korištenje vašeg utvrđenog logotipa osigurava kontinuitet i prepoznatljivost na svim kanalima.
- Provjera podobnosti: Potvrdite da je vaš zaštitni znak registriran u uredu prihvaćenom za VMC (npr. USPTO, EUIPO, UK IPO itd.) i da logotip točno odgovara registraciji zaštitnog znaka.
Registracija novog zaštitnog znaka posebno za BIMI
- Prilagođeni logotip za e-poštu: Ako vaš trenutni zaštićeni logotip nije idealan za prikaz u e-pošti (npr. previše je složen, nije kvadratnog oblika ili mu nedostaje kontrasta), jedna je od opcija registracija novog, BIMI optimiziranog logotipa.
- Dulji vremenski okvir: Registracija zaštitnog znaka može trajati 3-12 mjeseci ili više, ovisno o jurisdikciji i koristite li mogućnosti ubrzanog postupka.
- Dodatni troškovi: Uz troškove VMC-a, snosit ćete troškove registracije zaštitnog znaka i moguće pravne troškove.
- Strateška fleksibilnost: Registracija novog logotipa omogućuje vam prilagodbu brendiranja e-pošte bez mijenjanja glavnih elemenata vašeg brenda.
Ključna razmatranja pri odlučivanju
| Faktor | Koristi postojeći zaštitni znak | Registrirajte novi zaštitni znak za BIMI |
| Brzina | Odmah (ako ste već registrirani) | 3–12+ mjeseci za registraciju |
| Trošak | Nema novih naknada za registraciju | Registracija + pravne naknade + VMC troškovi |
| Konzistentnost robne marke | Visoko | Može se razlikovati od glavne marke |
| Optimizacija logotipa | Ograničeno na trenutni zaštitni znak | Potpuna kontrola nad dizajnom novog logotipa |
| Pravo na VMC | Mora odgovarati registriranom logotipu | Mora odgovarati novom registriranom logotipu |
Uobičajene zamke i kako ih izbjeći
- Neusklađenost logotipa/zaštitnog znaka: Logotip poslan za VMC mora točno odgovarati registriranom zaštitnom znaku - svaka varijacija može uzrokovati odbijanje.
- Nepriznati ured za zaštitne znakove: Samo zaštitni znakovi odobrenih ureda ispunjavaju uvjete za VMC. Provjerite najnoviji popis prije nego što nastavite.
- Kašnjenja u registraciji: Registracija zaštitnog znaka nije trenutna. Planirajte unaprijed ako vam je potreban novi zaštitni znak za BIMI.
- Previd strategije brenda: Osigurajte da je odabrani logotip usklađen s vašim cjelokupnim identitetom brenda i ciljevima e-mail marketinga.
Konačna kontrolna lista za odluku o zaštitnom znaku BIMI
- Potvrdite registraciju zaštitnog znaka: Provjerite je li vaš postojeći logotip registrirani zaštitni znak kod priznatog ureda za intelektualno vlasništvo.
- Provjerite status registracije: Provjerite je li registracija zaštitnog znaka aktivna i točno odgovara logotipu koji namjeravate koristiti za BIMI.
- Registrirajte novi zaštitni znak ako je potrebno: Ako trebate registrirati novi zaštitni znak, dizajnirajte logotip optimiziran BIMI-jem i pokrenite postupak registracije rano kako biste izbjegli kašnjenja.
- Pripremite se za VMC prijavu: Nakon što je vaš zaštitni znak potvrđen, prikupite potrebnu dokumentaciju i započnite postupak VMC prijave.
- Usklađivanje sa strategijom brenda: Pobrinite se da vaša BIMI strategija logotipa podržava vaše šire ciljeve brenda i e-mail marketinga.
Trebate li pomoć pri odluci hoćete li koristiti postojeći zaštitni znak ili registrirati novi za BIMI?
Za savjete o strategiji zaštitnih znakova obratite se našim stručnjacima.
Više odgovora pronađite u našem odjeljku s često postavljanim pitanjima o VMC-u i BIMI-ju.
Za najbržu implementaciju BIMI-ja, ako je moguće, koristite postojeći logotip zaštitnog znaka. Ako vaš trenutni logotip nije idealan, razmislite o registraciji novog, BIMI-optimiziranog zaštitnog znaka - samo računajte na dodatno vrijeme i troškove.